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琅琊阁”不是景区营销的摇钱树

2018-10-15 07:32

  随着架空历史类权谋小说改编的电视剧《琅琊榜》的热播,剧中“琅琊山”究竟在哪里也引发热议。安徽滁州、南京、山东等地展开归属地“争夺”。近日,安徽滁州琅琊山悄然把“会峰阁”更名为“琅琊阁”。其管理机构负责人昨日对新京报记者回应改名缘由时称:应游客需求,并否认了系为申请5A景区特地做的炒作。(新京报11月17日讯)

  “遥映人间冰雪样,暗香幽浮曲临江,遍识天下英雄路,俯首江左有梅郎”、“琅琊山顶有一个琅琊阁,琅琊阁每年发布琅琊榜”,近来,随着电视剧《琅琊榜》的一度热映,不仅捧红了胡歌、刘涛、王凯等一票一线影星,更让剧中这个每年发布琅琊榜的琅琊阁成为了游客竞相观光的景点。正所谓,有需求的地方就有市场。为了顺应游客需求,抢占旅游市场,滁州琅琊山管委会竟悄然把“会峰阁”改为“琅琊阁”,南京、山东等地也纷纷展开归属地“争夺”,场面激烈可见一斑。

  “环滁皆山也,其西南诸峰,林壑尤美,望之蔚然而深秀者,琅琊也”,琅琊山景区之所以能成为4A级景区绝不仅仅靠着一部当红电视剧,更有着宋朝著名文学家欧阳修《醉翁亭记》这样深厚的历史背景和文化底蕴。至于琅琊山上的会峰亭更因欧阳修《会峰亭》中描绘优美景色而著名。然而,时至当下,“会峰阁”的招牌被后来居上的“琅琊阁”悄然换下,景区背后的历史意义、文化内竟被一部架空历史的小说、一部红极一时的影视作品如此冲击,凯发娱乐官网刘国强任中国人民银行副行长(图简历实在让人不解,也让人痛惜。

  当然,景区营销、旅游元素应该与时俱进,全国也不乏因影视作品一炮走红的景区景点。一部热播5年的《闯关东》让朱家裕一度名声大噪,一部《乔家大院》把山西乔家大院呈现在了人们眼前,《非诚勿扰》的上映更让三亚热带天堂森林公园声名鹤起。随着,影视作品带来的旅游红利频频上演,各地也开始纷纷效仿。《消失的地平线》中的香格里拉所指何处?《水浒传》里的西门庆故里花落谁家?《梁祝》里的梁祝墓遗址又在哪里?抢文化资源、争名人故里、拼戏内场景,面对不断发酵的景区元素,谁不想让自家景区搭着电视剧的大船扬帆起航?面对争相成功的营销案例,谁不心潮澎湃、跃跃欲试?

  然而,我们必须清醒的认识到,任何影视作品都有其时效性,观众对于影视作品的热衷度也是一时的、有限的。各地的景区管理机构更应清醒的认识到,影视作品可能会带来一时的旅游热潮,但却不可能成为景区营销的永动机。景区的所谓创新发展,也绝不是简单的无中生有、生搬硬套,绝不是盲目的跟随大流、抢占资源。只有融入历史、融入文化,对景区的内涵进行深度完善和丰富,结合游客需求用心挖掘景区内在卖点,完善景区及周边的文化氛围、服务水平,做全产品线,才能真正打造一流的景区景点。(长江网 刘雪婷)