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揭开广告界奥斯卡的神秘面纱--访One Club主席

2018-08-27 08:08

  2010年 “One Show青年创意竞赛”在中国大陆掀起了一股强劲的创意风潮。伴随着竞赛的激烈进行,人们对于举办方One Club的好奇心与日俱增。近日,One Club主席Kevin Swanepoel亲临北京,从各方面对One Club进行解读,为好奇的人们揭开了广告界奥斯卡的神秘面纱。此外,Kevin Swanepoel还回顾了One Club与中国广告创意界的关系,分析了中国广告创意界的一些特点,并对其发展前景做出了展望。

  对于中国大众来说,One Club可能是一个新鲜的词,然而对于国内的4A公司和广告行业的创意人来说,One Club并不陌生,而是被膜拜已久。总部设于纽约麦迪逊大道的One Club是全球最大的非盈利性广告机构。它创立于 1975 年,由当时美国两个最大最著名的独立广告组织——纽约艺术指导俱乐部与纽约文案俱乐部合并而成。One Club颁发的One Show系列广告奖项(又称One Show金铅笔广告奖)被誉为广告界的奥斯卡,该大奖分为四个奖项: The One Show(平面、电台和电视广告奖)、One Show Design(设计奖)、One Show Interactive(互动广告奖)、One Show Entertainment(娱乐传播奖)。One Show已成为广告创意行业最受认可并最为公正专业的广告奖项,One Club时刻都在向世界传递着创意的火种和创意人士的智慧。

  在介绍了One Club的悠久历史及权威性之后,Kevin Swanepoel向与会人员介绍了One Show与众不同的特点。全球每年都有各种各样的创意颁奖典礼,One Show之所以为广告创意人顶礼膜拜主要是由于其非盈利性和公平性。One Show的公平性是任何金钱和权力都无法改变的,每年的评委都是全球顶级的创意大师,评审过程是独立而封闭的,评委不仅没有与外界交流的机会,相互之间也是不允许交流的。此外,提交参赛作品的费用根据国家的不同而有所差异,例如中国选手的提交费用远远少于欧美等国的提交费用,这样的安排是为了保证每个国家好的创意人都会有作品提交,减少了创意人的经济压力。

  One Club在04年底在中国创建One Club China办公室。人人圆桌 打动用户的细节近几年来,已经陆续向中国的广告创意人资助了几十万美金。One Club在中国一直鼓励青年的创意,通过每年在中国举办One Show青年创意竞赛,选出新近的华语创意青年参加一年一度的One Show青年创意营。创意营期间,他们能够得到全球顶级的创意大师的指导,进行面对面的交流——这是一件十分了不起的事情。

  Kevin Swanepoel在发布会上提到,目前全球广告业的发展已经进去到一个令人兴奋地时期,同时也是一个十分恐怖的时期。西方的一些大公司目前正处于混乱状态,大家都在这个信息和技术大爆炸的环境下摸索着前进。中国在这个时候想要融入国际化的广告创意行业,是一个十分巨大的挑战,但是压力之下,可能会更好地促进中国广告创意行业与国际的接轨。中国广告创意行业的发展目前面临很多问题,但是在西方,大洋彼岸,这些问题已经被经历过了,所以中国要避免趟这趟浑水的话,就要吸取西方的经验教训。

  由于文化背景的差异,中国创意广告的形态与西方呈现出巨大的不同,这种与众不同的形象,也许一时间很难得到全世界的认可,因为每个国家都有自己的评价标准,中国作为后来者,必然受到这些标准的束缚,这是不公平的。然而,Kevin Swanepoel认为体现自己的民族特色是不可多得的,广告创意行业不是西方的专利,需要多样性。在金铅笔奖的评选过程中,越来越多来自中国的创意广告得到大师们的青睐。他们看到了中国广告创意业的巨大潜力。

  然而,不能回避的一点是,中国的创意广告行业要想取得长足的发展,必须走出中国制造的误区,大步向中国创造迈进。创意,不管是创意广告,环亚ag882018年浙江高考作文题关于“浙江精神” 00后考生们写了,还是其他文化创意,都是社会前进的一个推动力,应该扮演一个推手的角色。创意广告经常会引领社会的潮流,在创意广告中出现的新事物,在短暂的几年甚至几个月就会出现在社会上,得到大家的追捧,成为新的流行宠儿。中国拿到金铅笔大奖的例子很多,中国提交的很多作品都是广告和娱乐相结合的,这就是中国创造的典范,体现了中国广告和娱乐个性和活力的结合。

  从古至今,每一个大国,或者说成功的社会,都非常注重社会的创意,鼓励社会中的一部分人去尝试各种各样社会中没有的东西是十分必要的,其重要性在现代社会尤为突出。中国现在正处于高速发展的时期,然而却更加偏重中国制造而不是中国创造,而中国的广告创意行业想要后来居上,必须重视中国创造的重要性。

  One Club在长期的实践中,嗅到了中国广告创意行业的巨大潜力,为此,未来会在中国地区投入更多的精力,促进双方的发展。Kevin Swanepoel透露,One Club将在中国地区创办一所学校,以教育的方法来实现中国创意人才的梦想。这所学校的教育会考虑借鉴西方的成功经验,但不会采用西方的理论和教材,必须是因地制宜的。另外,One Club将继续为中国创意人员搭建交流平台,举办各种创意活动和赛事,促进中外创意人员的经验交流。

  中国的广告创意行业起步较晚,然而,中国人力争上游的精神力量却是巨大的,在这种好学的精神力量的支持下,进军世界领先地位是指日可待的。这就需要中国的创意人员积极参加到各种交流当中,抓住每一个展示自己风采的机会。有些创意人员还没有意识到参与交流竞赛的重要性——但有一点必须明确的是,不参与,就很难有机会与全球顶尖的国际大师互动交流,这样的机会少之又少,必须珍惜。

  回顾过去几年在中国创意广告行业艰难地开天辟地,到如今成为最受认可、最受关注、最受喜爱的创意机构,One Club的公益性质已经越来越得到业内人士的青睐。未来,One Club将继续致力于青年创意人才的培养教育,与中国创意人才一起迎接中国广告创意行业创意无限的明天。

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